豫章门户网站
轮盘翻倍_再树体育营销标杆!TCL借篮球世界杯向年轻化迈进

轮盘翻倍_再树体育营销标杆!TCL借篮球世界杯向年轻化迈进

轮盘翻倍,欢迎关注1927年体育行业领先的信息平台

“营销红绿灯”是竞赛期间体育事业必不可少的一个特殊项目。体育营销是体育企业一直关注的行业话题。每一场大赛,每一个品牌都会有自己独特的想法。它肯定会利用这种情况来宣传和开发黄金。然而,现在国际篮联越来越严格地保护世界杯知识产权。“冯至营销”的官方赞助商表现如何?哪些品牌可以成功规避条款和条件,重新开始?哪些品牌侵犯了“越位”?本届篮球世界杯有5个级别的18个赞助商,期待这些官方赞助商的营销理念。本文是“营销交通灯”的第二阶段。

温|谭李文

体育商业记者

2019年篮球世界杯在北京五棵松体育馆谱写了最后一章。

毫无疑问,作为今年夏天最重要的国际体育赛事,2019年篮球世界杯受到了全世界人民的广泛关注。篮球世界杯淘汰赛阶段,比赛的激烈程度令球迷更加意外:西班牙在所有八场比赛中都获得冠军,阿根廷在决赛中击败塞尔维亚,法国以底线淘汰卫冕冠军美国,而“黑马”捷克共和国和波兰遗憾地未能进入前八名。在竞争层面,2019年篮球世界杯显示出越来越感人的结果:许多“黑马”球队涌现,传统强人没有获胜的资本,参赛球队实力更加均衡。

2019年国际足球协会男子篮球世界杯决赛

阿根廷对西班牙

本次赛事的亮点也提升了2019年篮球世界杯的商业价值,成为各种企业或品牌的“营销战场”。2019年篮球世界杯的赞助商和合作伙伴已达18个,比去年的足球世界杯多。其中,tcl作为2019年篮球世界杯的全球合作伙伴和中国男篮的主要赞助商,依靠这两项知识产权权益在篮球世界杯期间开展多元化的全球营销主题活动,充分释放权益,助力中国男篮,助力2019年篮球世界杯。

全国高度关注全球,2019年篮球世界杯的影响力日益凸显。

中国首次主办篮球世界杯对中国体育,尤其是中国篮球具有重要意义。举办2019年篮球世界杯的一系列话题、流程、关注点甚至经验都可以为中国篮球增添巨大的活力。首先,2019年篮球世界杯的圆满结束再次证明了中国组织比赛的卓越能力。2019年篮球世界杯是2008年北京奥运会后中国举办的最高级别的国际体育赛事,吸引了全国的关注。

更重要的是,在火热的篮球世界杯期间,国务院办公厅于9月2日正式发布《建设体育强国纲要》,全面推进现代体育强国建设。2019年篮球世界杯承载着“运动力量”战略的概念,赋予前者更深的含义。回顾伴随“篮球”十年的tcl纪录片《杰出成就》(Excellular Achions),篮球世界杯开始前,这个大国品牌在cctv-1上正式注册,展示了tcl追逐篮球梦想,从中国赛场迈向全球赛场的十年历程,也展示了tcl全面实施“体育强国”战略,坚守大国品牌的最初心脏,实现非凡梦想的品牌理念。

Tcl纪录片《杰出成就》登陆央视一台

尽管成绩不如预期,但中国男篮在2019年篮球世界杯期间仍然发挥了巨大的影响力。中央电视台的收视率显示,2019年篮球世界杯小组赛上半场的平均现场观众收视率达到0.84%,而平均男性观众收视率达到1.06%。其中,中央电视台体育频道直播了中国队的4场比赛,吸引了1.6亿多观众,4+频道平均收视率达到1.95%,男性平均收视率达到2.45%。与小组赛相比,每场淘汰赛都关系到每支球队的命运。比赛的对抗水平再次提升,激烈的淘汰赛也相应地改善了这一系列的观看数据。

在互联网交流方面,根据微博体育发布的2019年篮球世界杯微博观察报告,2019年篮球世界杯期间,中国男篮播放的短片总数达到5亿,相关话题阅读增量达到181亿,相关话题互动总数达到7212万,相关博客帖子总数达到1100万,相关博客帖子互动总数达到2.1亿。在话题方面,2019年篮球世界杯期间,与中国男篮相关的话题,如#易建联泰平# #中国男篮运动员齐胜# #中国男篮开幕式#,多次在微博搜索列表中名列榜首。举国关注、中国男篮主场作战、中国球迷数量庞大等因素一个接一个叠加在一起,创造了2019年中国篮球世界杯的非凡影响力。

在国际上,2019年篮球世界杯的影响力也在上升。在发言人方面,2018年10月31日,国际篮联宣布,前nba和美国国家队巨星科比·布莱恩特(kobe bryant)已经成为2019年篮球世界杯三大全球大使之一。科比的影响力是毋庸置疑的。科比作为2019年篮球世界杯全球大使的角色可以进一步增强2019年篮球世界杯的全球影响力,并吸引许多球迷的注意力。

在广播频道方面,2019年篮球世界杯比赛覆盖179个国家和地区,81个媒体机构,包括espn、fox sports、bein sports等国际知名体育媒体。在国际社交媒体方面,2019年篮球世界杯在推特、instagram和脸书上设立了2019年篮球世界杯特别账号,与球迷实时分享2019年篮球世界杯相关信息。在流媒体方面,2019年篮球世界杯在youtube上设置了一个世界杯特别入口,为球迷观看篮球世界杯相关视频提供了一个方便的入口。电视、社交媒体和流媒体为避开足球世界杯之光形成了丰富的媒体宣传矩阵后,2019年篮球世界杯的影响力日益凸显。

腾讯企鹅智库发布

《2018年中国篮球产业白皮书》

腾讯企鹅智库发布的2018年中国篮球产业白皮书《篮球背后的数据》指出,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人这两个典型群体中,对篮球这样的密友反馈最多的网民分别占52%和40%,在所有体育项目中排名第一。毫无疑问,篮球是年轻消费者的一个重要切入点。今年夏天最热门的篮球世界杯已经成为主要品牌赢得复兴之战的主要战场。对于品牌来说,夺取篮球世界杯不仅可以获得巨大的全球曝光率,还可以创造一个热爱运动、能够运动、敢于运动的年轻品牌形象。在众多参与篮球世界杯营销的品牌中,tcl作为2019fiba男篮世界杯的全球合作伙伴和中国男篮的主要赞助商,深知这一点,并以其独特的“双ip”方式,开始了全面复兴的营销渗透。

抓住眼球,创造视觉核心记忆,更新品牌年轻形象。

愿景第一,tcl应该用最“潮流”直接与年轻用户沟通。8月19日,一则tcl广告从北京国茂地铁站开始,并传播到全国各地。地铁、高铁、机场、商场等城市一夜之间照亮了北京和上海等100多个城市。

Tcl帮助中国男篮参加世界杯

以90后为代表的青年群体“活在当下”是他们的重要特征。与口号号召相比,他们更喜欢具有现实意义的精神载体。因此,tcl选择将欢呼男子篮球队的情绪转化为一种身体载体,并为中国队球迷推出定制的创意制服。受篮球比赛中庆祝的抖衣运动和中国男篮世界杯队服最新元素的启发,年轻的球迷被吸引以“时尚风格”为中国队加油。与此同时,tcl全球品牌代言人马天宇和体育主持人张袁满率先在社交网络上发布tcl定制服务制服的照片和视频,并亲自“打卡”即时引发微博热点话题。

马天宇穿着tcl海关援助服为中国队加油

Tcl积极拥抱年轻文化,用运动X的跨界方法与年轻粉丝交谈,用这一时尚符号捕捉年轻用户的视线,通过视觉符号化创造核心记忆点,同时引起共鸣,刷新年轻品牌的形象。

重新体验,建立年轻的互动场景,激发年轻用户分享穿透圈子的欲望

8月22日,tcl为中国男篮在篮球世界杯上举行了一场欢呼仪式。中国男篮教练李楠和易建联、周琦、赵睿、赵奇伟、郭艾伦、王哲林等六名主要男篮队员都出现了。明星球员的影响力是篮球营销中的一个重要杠杆,也是直接打击年轻用户的一种快捷方式。Tcl利用这个机会招募了许多年轻的粉丝,在魏京礼的帮助下,在线下和线外搭建互动场景,在核心线下制作活动。这项活动充分融入了返老还童的元素。无论是态度、手持卡片、创意援助,还是篮球主题的有趣互动,它都已经成为一个“对话点”,除了明星之外,还能激起年轻用户的偏好。

Tcl为中国男篮举行欢呼仪式

在随后23日举行的中巴热身赛中,tcl继续其欢呼仪式,招募一队年轻球迷为中国队加油,并继续在现场推动年轻消费者的喜好。结合线下活动,tcl在社交媒体方面启动了#篮球进入中国#等与中国男篮相关的话题,让中国男篮和篮球世界杯的受欢迎程度从体育渗透到生活、娱乐、情感等领域,曝光了1.1亿多人。Tcl基于洞察力,通过一系列基于场景的交流,迅速渗透到年轻的圈子层。它把下面的线连接起来,用点和条刺激圆层发酵。

巧妙地打破圈子,体育与娱乐之间无缝连接,并交叉渗透年轻的兴趣点。

除了赛场上激动人心的比赛,篮球世界杯比赛也在场外被反复观看。“tcl年度最佳球员”获奖团队为国际舞台带来了耀眼的明星,充分展示了tcl在体育和娱乐领域的吸引力。在中国队的首场比赛中,tcl全球品牌发言人马天宇率先向郭艾伦颁发了“tcl年度最佳球员”奖杯。此后,tcl先后邀请了几位重量级的“篮球朋友”登上国际舞台。除诺维茨基和巴特尔之外的篮球明星。布莱恩特最终上台在决赛中向西班牙队的卢比奥颁奖,比赛圆满结束。娱乐圈由马天宇、TCL-xes发言人唐敬梅和艺术家熊子琪组成。它引导运动娱乐领域的流动,并渗透到运动中。它能更准确地加强年轻粉丝的交流,最大限度地释放知识产权的潜能。

许多tcl高管、篮球明星和艺人

“年度最佳球员”奖

找到共鸣,激发态度话题的共鸣,深化年轻用户的品牌商誉

中国队在小组赛中以1比2的比分领先。也许许多人在批评它。但是竞技体育的魅力不仅在于运动美学,还在于它的不可预测性。Tcl此时推出了一系列态度海报。在中国队的第一场胜利中,TCL说:“不要被视为年轻”。在对委内瑞拉的挑战中,TCL说:“携起手来,一起疯狂”。在与韩国的比赛中,TCL说:“只管战斗”。它有一个年轻的视角,代表年轻人。这似乎更像是一个体育品牌的营销,将年轻人的心与态度联系起来,激发情感共鸣。无畏、自信和特立独行是当代年轻人的象征性意识形态。tcl能够以卓越的营销技巧处理这样的准确性。

篮球世界杯期间Tcl态度海报

与运动的结合极大地延伸了tcl的品牌形象,不懈奋斗永不放弃的运动精神也融入了tcl的品牌文化。充满汗水和激情的运动也是品牌联系年轻群体、打破地域壁垒的最佳桥梁,有助于tcl向“复兴与全球化”方向提升品牌战略。Tcl在本届篮球世界杯上的营销是好看的、有趣的、有趣的和令人喜爱的,它确实扭转了体育营销的局面。

注:本文使用的图片来自互联网。

优德88网址

最新推荐
巴萨vs黄潜评分:梅西踢半场获7分 卡索拉队内最高7.9分
热点文章